Глобальный диджитал-маркетинг 2026:
без паники, с цифрами и холодной головой
Блог Diablo marketing
Конец года — идеальное время, чтобы не только подвести итоги, но и спокойно посмотреть вперёд. В статье мы опираемся на Global Digital Overview 2026 от We Are Social и Meltwater, а также данные Statista и GWI. Спойлер: глобальный маркетинг в 2026-м будет… знакомым. И это хорошая новость.
Деньги в рекламе есть. И они растут
Работаем
с рекламными бюджетами
от 100 000 руб.
с рекламными бюджетами
от 100 000 руб.
В 2025 году глобальные расходы на маркетинг достигли 1,16 трлн долларов (+6,5% год к году). Да, рост замедляется по сравнению с «жирными» постковидными годами, но рынок по-прежнему здоров.
Рекламные чемпионы по расходам на душу населения — США ($1327), затем Великобритания ($930), Австралия и Швейцария (~$770).
Рекламные чемпионы по расходам на душу населения — США ($1327), затем Великобритания ($930), Австралия и Швейцария (~$770).
Вывод:
Деньги в маркетинге есть, но теперь они требуют обоснований и эффективности.
На чём сконцентрироваться в 2026:
- Усиливайте контроль ROI и скорость тестов: рынок перегрет, нужно принимать решения быстрее конкурентов.
- Для B2B хорошее время сконцентрироваться на брендформансе: сочетание элементов брендинга и перфоманс-маркетинга помогут привлекать клиентов в сложных нишах по более низкой цене. Но (внимание!) стратегия не работает с микробюджетами.
Поисковики живы. И пока никуда не уходят
Работаем
с рекламными бюджетами
от 100 000 руб.
с рекламными бюджетами
от 100 000 руб.
Поисковая реклама растёт в среднем на 11,1% в год — отличный результат для канала, который уже не первый десяток лет «вот-вот умрёт». Да, доля взрослых пользователей, регулярно использующих поисковую строку, за год снизилась на 2,5%. Но почти каждый третий по-прежнему узнаёт о новых брендах именно через поисковые системы.
Вывод:
SEO и контекстная реклама в 2026 году не место для резких сокращений бюджета. Эволюция есть, революции нет
На чём сконцентрироваться в 2026:
- Для b2b, финансов и медицины поисковая реклама остается каналом №1. Обязательно используйте брендовые запросы, ремаркетинговые кампании, дорабатывайте посадочные страницы, чтобы пользователю было проще оставить заявку.
- В сложных продуктах, где цикл сделки 6-12 месяцев, “протестировать пару месяцев” не получится. Закладывайте адекватные сроки и планируйте бюджет с учётом вашей воронки.
Социальные сети: главный драйвер роста
Работаем
с рекламными бюджетами
от 100 000 руб.
с рекламными бюджетами
от 100 000 руб.
Расходы на рекламу в социальных сетях в 2025 году вырасли на 13,6% и достигли $277 млрд. Это более $5 млрд в неделю. Доля соцсетей — уже 32,1% всех цифровых рекламных расходов.
В мировом масштабе пользователи социальных сетей в возрасте 16 лет и старше чаще всего называют WhatsApp своей «любимой» платформой: так ответили 17,4% респондентов.
Instagram занимает второе место с 16,4% голосов, а Facebook — 13%.
Замыкает пятерку лидеров TikTok: 9,1% респондентов по всему миру назвали эту платформу для коротких видеороликов своей любимой социальной сетью.
В мировом масштабе пользователи социальных сетей в возрасте 16 лет и старше чаще всего называют WhatsApp своей «любимой» платформой: так ответили 17,4% респондентов.
Instagram занимает второе место с 16,4% голосов, а Facebook — 13%.
Замыкает пятерку лидеров TikTok: 9,1% респондентов по всему миру назвали эту платформу для коротких видеороликов своей любимой социальной сетью.
Вывод:
Соцсети это не поддерживающий канал, а один из основных медиаканалов. При этом возраст и пол по-прежнему сильно влияют на выбор платформ. Универсальных решений нет. Стратегия «мы везде одинаковые» в 2026 году — роскошь.
На чём сконцентрироваться в 2026:
- Проанализируйте присутствие в соцсетях и останьтесь на тех площадках, которые приносят продажи или лиды. Усильте их таргетированной рекламой.
- Сделайте единым tone of voice во всех каналах, убедитесь, что бренд узнаваем даже в performance-креативах.
- Если работаете с B2B, объясняйте сложное просто, а не по-корпоративному.
- Техподдержка, служба заботы и прочая коммуникация там, где удобно пользователю. Исследования показывают, что это WhatsApp.
А что с ИИ и 2026 годом?
Работаем
с рекламными бюджетами
от 100 000 руб.
с рекламными бюджетами
от 100 000 руб.
Маркетинг — не венчурный фонд. Наша задача — работать с реальным поведением аудитории, а не угадывать будущее.
Даже если LLM-платформы войдут в медиамикс, успешные действия будут до боли знакомы:
Хорошая новость: новые навыки уже у вас есть.
Даже если LLM-платформы войдут в медиамикс, успешные действия будут до боли знакомы:
- обновлённый сайт и понятный контент (привет, SEO, просто умнее);
- обсуждения и упоминания бренда в соцсетях и на форумах;
- PR и авторитетные источники;
- реклама — да, в том числе в ИИ-средах, когда это станет массово доступно.
Хорошая новость: новые навыки уже у вас есть.
Любите того, кто рядом с вами
Работаем
с рекламными бюджетами
от 100 000 руб.
с рекламными бюджетами
от 100 000 руб.
Не стоит бросать проверенные каналы ради «следующего большого тренда».
TikTok не убил Instagram. Instagram не убил YouTube.
Новые платформы добавляются, а не заменяют старые.
Маркетинг в 2026 году — это не про гонку за хайпом. Это про спокойные решения, опору на данные и уважение к привычкам аудитории.
А значит, у вас всё получится.
С наступающим 🚀
TikTok не убил Instagram. Instagram не убил YouTube.
Новые платформы добавляются, а не заменяют старые.
Маркетинг в 2026 году — это не про гонку за хайпом. Это про спокойные решения, опору на данные и уважение к привычкам аудитории.
А значит, у вас всё получится.
С наступающим 🚀
© 2018-2025
Все права защищены и охраняются законом.
ИП Пелевина Ольга Петровна ОГРНИП 318774600329479 ИНН 771571522705
diablomarketingpro@gmail.com
Все права защищены и охраняются законом.
ИП Пелевина Ольга Петровна ОГРНИП 318774600329479 ИНН 771571522705
diablomarketingpro@gmail.com
* Meta, в том числе ее продукты Facebook и Instagram, признана экстремистской организацией в России